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拉菲娱乐场手机注册,2019年全球奢侈品市场达到2810亿欧元,中国市场达300亿欧元

99真人在线赌场 2020-01-11 13:54:13
[摘要] 2019年全球奢侈品市场整体销售额达1.3万亿欧元,增长4%,其中,中国仍是全球奢侈品行业的主要增长引擎,预计今年中国内地奢侈品市场整体销售额增长26%,达300亿欧元。而从全球看,中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。

拉菲娱乐场手机注册,2019年全球奢侈品市场达到2810亿欧元,中国市场达300亿欧元

拉菲娱乐场手机注册,2019年全球奢侈品市场整体销售额达1.3万亿欧元,增长4%(按恒定汇率计算),其中,中国仍是全球奢侈品行业的主要增长引擎,预计今年中国内地奢侈品市场整体销售额增长26%,达300亿欧元。12月19日,记者从贝恩公司与意大利奢侈品行业协会fondazione altagamma最新发布的《2019年全球奢侈品行业研究报告》获悉,“千禧一代”已经成为奢侈品消费的中坚力量,2019年,他们贡献了全球奢侈品总消费的35%。

“全球奢侈品市场在今年保持了温和增长,符合贝恩此前提出的‘新常态’趋势,增长动力主要来自亚洲,尤其是中国消费者。”贝恩公司全球合伙人布鲁诺认为,如今,奢侈品消费者越来越主动,不断改写行业规则,品牌亟须找到一种全新的商业模式来满足消费者在购买、使用和沟通方面的需求。

2019年中国内地奢侈品线上消费占比达12%

据了解,在全球地缘政治不确定性增加和经济衰退担忧加剧的环境下,奢侈品行业依然保持增长。2019年全球奢侈品市场整体销售额(包含奢侈品及奢侈体验)达1.3万亿欧元。其中,作为核心部分的个人奢侈品市场也增长4%(按恒定汇率计算),达2810亿欧元。

在个人奢侈品品类中,鞋履和珠宝是2019年增长最快的两个品类,均实现了9%的增长(按恒定汇率计算),其次是皮革制品增长7%(按恒定汇率计算)和美妆产品增长3%(按恒定汇率计算)。手表品类整体表现疲软,下滑了2%(按恒定汇率计算)。近年来,一些新生势力美妆品牌凭借以客户为中心的策略,表现优异,取得了令人瞩目的业绩表现。

上述报告指出,中国内地奢侈品市场在2019年仍延续了过去几年的强势表现。而从全球看,中国籍消费者对全球个人奢侈品市场持续性增长的贡献率达到90%,占全球个人奢侈品消费总额的35%。分析认为,有利的政策加上国内外价差缩小进一步刺激了中国奢侈品市场本土消费的增长。

记者发现,中国民众在线上购买奢侈品的比例大幅增加。据上述报告显示,从全球看,线上渠道的占比不断扩大,目前已占到整体奢侈品市场的12%。

据国内大型线上平台天猫介绍,我国各类线上渠道在奢侈品销售额占比呈现出逐年递增的趋势,从2015年到2018年,这个数字翻了近一倍。该公司有关负责人举例称,2017年8月,专为奢侈品设计的虚拟app luxury pavilion在该平台上线,burberry、hugo boss、la mer、guerlain等17个国际大牌奢侈品入驻。时至今日,入驻品牌数已超过140个,而且品类丰富。在2019的天猫“618”,luxury pavilion参与奢侈品牌数翻番,整体成交额和成交人数增长超过130%。

2019年1月,天猫组建了奢侈品中心;随后9月,历峰集团旗下奢侈品电商net-a-porter(nap)入驻天猫。 囊括了近千个奢侈品品牌、 设计师品牌和美妆品牌的nap,是全球最受欢迎的高端电商之一。

“中国奢侈品消费者线上消费的高昂热情,最直接的体现之一莫过于天猫平台诸多奢侈品类实现的跨越式增长,这一成长幅度远远超过中国内地奢侈品销售增速。在服装、运动户外、手表眼镜、鞋靴、母婴等品类,2019年我们平台奢侈品消费规模甚至实现了成倍的增长。“天猫方面预测,到2025年,将有1/4的奢侈品销售额通过线上销售实现。

贝恩公司有关负责人认为,数字化渠道对消费者的影响与日俱增,不仅体现在线上,也体现在线下实体店购买中。实体渠道将进一步被数字化渠道所颠覆:预计全球奢侈品实体门店数量将于2020年达到最高点。

“千禧一代”奢侈品消费贡献全球35%

分析认为,中国奢侈品消费高速增长的主要原因是,中国居民可支配收入的持续增长:从2013年的18311元提升至2018年的28228元,人均可支配收入万元以上的提升直接带来了消费能力的增强,让奢侈品变成可触可及的商品。

调查发现,在居民可支配收入大幅增加背景下,最舍得为品质生活投入的是“千禧一代”——即“y世代”,泛指1980—1995年间出生的人。上述报告显示,2019年,他们贡献了全球奢侈品总消费的35%,到2025年,预计将进一步提升至45%。

另据《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》数据显示,奢侈品吸引更多年轻消费者聚集在该平台:35岁以下人群占比近八成;26—30岁年龄段最为突出;18—25岁的年轻人群人数同比增速超过1倍——这些26岁以下的年轻人,构成了“活跃新奢代”。

该平台还发现,虽然女性依然是天猫奢侈品消费的主力人群,但男性奢侈品消费的意愿正在觉醒,消费人数同比增速超过七成,是奢侈品未来消费增长的潜力人群。目前奢侈品消费者集中在一、二线城市,但近一年来天猫平台奢侈品消费加速下沉,三线及以下城市奢侈品消费者人数增长更快。

布鲁诺表示:“z世代将是未来奢侈品市场的新消费主力军,他们在亚洲奢侈品市场的规模与日俱增。z世代消费者认为自己是奢侈品牌创意与对话的关键参与者,他们回归对产品、门店的关注以及与品牌的线下互动,希望与品牌建立真正的情感联系。”

贝恩预计,随着中产阶级规模的不断壮大,尤其在亚洲,到2025年全球奢侈品消费客户群预计将从2019年的3.9亿增至4.5亿。这将进一步刺激入门级奢侈品细分市场的增长。

据透露,2019年入门级奢侈品已占据了相当的市场份额,例如在皮革制品中占35%,在珠宝中占30%。同时,还将带动折扣渠道增长——2019年折扣渠道的销售额增长11%(按恒定汇率计算),达360亿欧元。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端